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前董秘陷内幕交易:格力核心业务被美的反超,

小胖子

自信的董小姐也没有想到任职十八年的元老会出问题。

11月2日,广东省证监局发布行政处罚决定书显示,2018年4月20日,格力通过增持“海立股份”达到降低持股成本、增加持股话语权目的,而董事会秘书望靖东在得知这一消息后,与喻筠在4月20日至7月5日间存在4次通话联系,喻筠在此期间多次买入海立股份,涉及金额1002.99万元,相关交易盈利金额达93.57万元。因涉嫌内幕交易,喻筠最终被罚总计268.68万元。

这让格力前董秘裸辞的原因又多了一份猜测。今年8月18日,格力电器公告称,公司董事、副总裁、董事会秘书望靖东因个人原因申请辞去公司所有职务。据格力公告数据显示,望靖东2019年薪酬已达360万,当时外界对这位加入格力18年的元老突然离职议的原因论纷纷。

除前董秘涉嫌内幕交易外,格力近两年的发展愈加力不从心。

核心空调业务被超越

格力以家电起家,空调产品更是格力的核心业务。据wind数据显示,今年上半年,格力空调产品营业收入为413亿元,同比降低48%。核心空调产品营业收入大幅缩水给了老对手美的机会,同一时期,美的空调以营业收入640亿元反超格力。

“格力掌握核心科技”这句广告词已经成为了格力的标签,凭借“核心科技”,格力空调定位于高端,价格稍贵似乎合情合理。但一直以来让人疑惑的问题是,“核心科技”到底是什么?豹变在格力官网上发现,格力称自己拥有30项“国际领先”技术,包含“高效磁阻变频涡旋压缩机研发及应用”、“高效动压气悬浮离心压缩机”等技术,但除了专业名词背后,普通消费者很难直观感受到这些“黑科技”能带来多大的提升。在黑猫投诉平台上,有关于格力的投诉多达800多条。

核心空调业务缩水,格力也在谋求发展小家电,但截至2019年,格力小家电业务营业收入仅56亿元,毛利率23.4%。而美的在2016年时,美的小家电营业收入就已达到304亿元,毛利率达到29.69%。

跟不上时代的格力

2012年,王健林与马云打了一个赌,如果10年后电商在整个大零售市场能占50%份额,就给马云1个亿。2013年,自信的董明珠和雷军也打了一个赌,认为格力靠技术,小米靠营销,如果小米5年内营业额能超过格力,就给雷军10个亿。

董明珠赢了,但在电商零售的冲击下,格力不得不接受新的销售模式。

受疫情影响,依靠线下经销商的格力家电销售受打击较大,今年上半年,格力电器净利润64.2亿元,同比降低53.49%。而线上销售更加成熟的美的受影响较小,今年上半年净利润下滑12.41%。

董明珠认识到自己销售模式落后,这次她搭上了直播带货的车。今年7月以来,董明珠多次参与直播带货,但依然没有挽回业绩下滑局势,业绩报告显示,格力第三季度净利润相比去年下滑12.32%。

2015年前后,眼见华为、小米纷纷入局智能家居生态链,董明珠也眼馋这份大蛋糕。但格力主打的产品一直都是空调,家电互联显然不是格力的优势。而智能家居生态链一般依靠手机为管理终端,董明珠也清楚,2015年,格力推出第一款智能手机,但截至目前,已经发展到第三代的格力手机依然没有引起市场的反响。目前看来,格力曾专精的空调业务,现在反而制约了公司的多元化发展。

今年1月至3月,格力电器股价从今年最高点68.68元/股,跌至今年最低点49.1元/股,累计跌幅28.5%,总市值缩水1177亿元。为挽回局面,格力电器于4月10日发公告称,将回购价值不超过60亿元的股份。但因回购消息有所回升的股价自7月份开始又一次开始下跌,格力电器故技重施,于10月14日再次发公告宣布回购股票,以此来稳住公司股价。

但回购股份并不能带动公司的业绩,格力电器市值已远不及业绩更好美的集团。截至11月4日收盘,格力电器总市值3740.6亿元,较年初缩水132亿元,而美的集团股价较年初上涨51.2%,总市值增涨至6015.9亿元。