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【傲世皇朝】分账剧这5年:破小圈子,做大收益

阿耀

【傲世皇朝】分账剧这5年:破小圈子,做大收益


  《凶案现场》是新颖的分账剧题材。

【傲世皇朝】分账剧这5年:破小圈子,做大收益

  自2016年《妖出长安》引发关注以来,分账剧在主流视线之外“发育”了5年,现在进入了第6个年头。新京报记者梳理了2016年~2020年播出、相对热门的分账剧近40部,以及2021年待播分账剧近30部。观察发现,分账剧近两年迎来了品质与收益的爆发,2019年实际上成为了分账剧发展过程中的一个分水岭。

  正是从2019年开始,分账剧的收益和口碑均有了明显的提升,剧集热度开始与品质正相关;题材变得越来越多元,主流化趋势明显;以往分账剧的创作主力以新人新公司和腰部影视公司为主,今年以来头部影视公司相继入局……分账剧,正在迅速成长为剧集领域里堪与版权剧、定制剧匹敌的一支力量。

  收益、口碑明显提升,热度、品质渐成正比

  2019年之前的分账剧,分账收益较高的多处在1000万~3000万区间。例如:2017年的《假凤虚凰》分账1000万,2018年的《等到烟暖雨收》3000万、《时光教会我爱你》2800万。2019年~2020年播出的分账剧,获得1000万~3000万的分账收益变得更常见,超过10部达到了这一成绩。分账收益的“天花板”也有了很大提升,两年间分账超过5000万有5部之多。其中4部在2020年播出,分别是《我的刺猬女孩》(5000万)、《约定期间爱上你》(6000万)、《少主且慢行》(7500万)和《人间烟火花小厨》(1亿)。

  以2019年为界,分账剧的整体口碑也出现了明显的变化。2019年之前播出的15部,豆瓣平均得分5.49;2019~2020年播出的24部,豆瓣平均得分6.78,高于“2020播映指数TOP100剧集”的平均豆瓣评分6.4(据艺恩数据)。全部39部分账剧中,评分最低的是2017年播出的《龙日一,你死定了》(3.1)和《花落宫廷错流年》(3.3);评分最高的分别是2019年播出的《你的未来已签收》(8.3),2020年播出的《侠探简不知》(8.2)、《如此可爱的我们》(8.2)。

  纳入本次统计的2019年之前播出的分账剧,虽然有8分的《花间提壶方大厨》和7.8分的《二龙湖爱情故事》,但其余有评分的均在6分以下,及格率13%。2019~2020年播出的24部,豆瓣6分以上的15部,及格率65%。

  此外,剧集的热度越来越呈现出与品质正相关的趋势。早期豆瓣评价人数过万的分账剧,评分多不及格;2019年之后评价人数过万的分账剧,评分最低6.9,最高8.2。评分7.2的《我的刺猬女孩》,还位列了2020年度猫眼青春剧热度TOP10,成该榜单唯一入围的分账网剧。

  从古装甜宠到女性悬疑,题材更加多元化

  统计数据显示,过往分账收益较高的分账剧从题材来看,古装、甜宠(言情/爱情)必居其一。2017年的《花间提壶方大厨》《假凤虚凰》、2018年的《等到烟暖雨收》、2019年的《绝世千金》属于二者兼具;《妖出长安》(2016)占了“古装”,《时光教会我爱你》(2018)占了“甜宠”。以至于业界一度认为,只有古装甜宠这样的“限定题材”才适合做成分账剧。

  但近两年,尤其2020年播出的分账剧中,不少既非古装也非甜宠的题材同样获得了好的分账收益。分账收益超过1000万的《危险的她》,讲述四位女性在绝境中自我救赎,扑朔迷离“设局”联手复仇的故事,属于女性悬疑题材;《凶案现场》是更加硬核的刑侦悬疑题材,讲述一线公安干警在侦破谋杀案过程中深挖真相,从而牵扯出背后阴谋的故事。该剧分账金额超过2000万。

  从2021年待播分账剧片单来看,创作者已经不再执着于拍古装和甜宠的“限定题材”来赚钱,而是着力开发更多元化的题材。《住在我对面的小哥哥》是奇幻+甜宠+喜剧,《少帅每天都在吃醋》定位是民国爱情偶像剧,《八棱镜》是刑侦+爱情,《一闪一闪亮星星》是青春+奇幻+爱情,而《精准撞击》是青春+体育竞技,《时光分岔的夏天》是青春+悬疑。

  打破小圈子向主流靠拢“新兵”做主力“老兵”新入局

  分账剧从2016年诞生起,就出现了收益破千万的案例,但其话题传播始终局限于小圈子之内,难以触达主流观众。如果选取豆瓣网的“剧集评价人数”作为主流化标准,2019年及其之前的分账剧主流化程度很低,大多数都因评价人数不够未能开分——即便该剧的收益和热度均相当可观。但是,2020年热点分账剧的豆瓣开分率则有了大幅提升,据云合数据,2020年上新分账剧豆瓣开分比例33%,前几年仅在15%上下。